3月10日一大早，宜昌市远安县河口乡河口村60多岁的村民向兴平就站到“镜头”前，面向全国各地的消费者直播推荐起“远安香菇”来。“每天都是这样忙，主要是为方便客户尽快下单、尽早收到我们的‘宜昌好物’。”向兴平说。

向兴平已从事香菇小贩30多年，由于一直采用“租门面、等客来”的传统销售模式，30年也没能实现什么大转变。随着互联网的兴起，2014年，向兴平尝试在淘宝平台开起“向老伯香菇店”。不曾想，原来在店面最多卖4元/公斤的新鲜香菇，竟然在网上卖出了20元/公斤的价格，且受欢迎的产品不再拘泥于新鲜香菇，干的香菇伞、香菇片、香菇腿都成了“香饽饽”。

为了适应网络销量，向兴平主动对接县域内的香菇大户和生产基地，签订购销协议，建立了稳定的供销关系。近年来，“向老伯香菇店”连续三年稳居香菇类产品全网销售冠军。2022年，更是通过淘宝店卖出21万公斤香菇，年销售额一举突破600万元。

在宜昌，像向兴平一样积极推进本地农特产品“借网出海”“杨帆远航”的电商主体已达237家。其中，网上销售额过亿的达13家，5000万元至1亿元的达13家，3000万元至5000万元的达24家，1000万元至3000万元的达77家。

“电商是催生农产品进城、工业品下乡‘加速度’的利器，也是刷新农产品效益和农民收入‘新纪录’的利器。”市商务局服务业发展科科长余三阳告诉记者，2023年，宜昌商务部门将充分发挥电子商务在活跃市场、促进消费方面的作用，结合电商发展新趋势，在推进产销对接、内培外引等多个维度上，着力构筑电商联农富民的“高速路”。

坚持下好产销对接的“先手棋”，不断增强消费“新动能”。落实“政府指导、企业为主、市场运作”原则，以“宜起购”活动为主线，构筑电商平台、电商主体与产业基地深度合作的产销联盟，全面提升企业参与度和消费者关注度。

坚持下好内培外引的“关键棋”，夯实电商主体“硬根基”。深入推进“万人千企”电商带头人培育工程，邀请抖音、巨量引擎、新浪、小红书等行业巨匠现场授课，大力培育网络主播、短视频运营创作等达人，力争全年培育各类电商人才5000人次以上，推进电商企业和直播基地发展，构建直播电商人、货、场发展的新生态，促进网红经济发展。

坚持下好品牌塑造的“致胜棋”，不断延展产品“价值链”。结合宜昌茶叶、柑橘、魔芋等特色产品产业，积极采用统一时间、统一标识、统一行动、统一宣传的方式，塑造特色优势品牌。围绕仓储物流、资源调配、快递运达等全要素各环节，构筑横向到边、纵向协同的高效配合机制，着力打造深受网民喜爱、安全健康、特色独具、快捷送达的“爆款产品”。

目前，宜昌已成功举办了“2023全国网上年货节”“荆楚购·宜起购 迎新春线上嗨购季”等多场特色电商互联活动，其中“2023全国网上年货节”共实现线上销售额1.11亿元。首期“万人千企”电商带头人培育班结业，200多名电商创业者完成了“充电蓄能”。